目前，很多企業(yè)都喜歡在個(gè)大網(wǎng)站以發(fā)布新聞方式的宣傳，進(jìn)行企業(yè)品牌的打造。因?yàn)楹芏啻笮途W(wǎng)站的新聞都被百度新聞源收錄，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的推廣渠道，不過(guò)，很多企業(yè)做新聞宣傳的時(shí)候，過(guò)于注重從企業(yè)的角度闡釋新聞，只有在用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣的時(shí)候才會(huì)關(guān)注企業(yè)，如果企業(yè)能夠站在消費(fèi)者或者媒體的角度進(jìn)行企業(yè)新聞報(bào)道，將企業(yè)新聞變成社會(huì)事件新聞，那么對(duì)塑造企業(yè)形象和品牌地位更有滲透性。
企業(yè)新聞事件從不同角度進(jìn)行報(bào)道，關(guān)注的人群會(huì)有很大差別，單獨(dú)以企業(yè)立場(chǎng)報(bào)道，那么輻射面只是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品關(guān)注的用戶群，無(wú)法達(dá)到讓潛在用戶群留下印象的效果。但是，如果企業(yè)新聞以媒體角度以社會(huì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，那么，輻射面擴(kuò)大到整個(gè)行業(yè)，甚至上了“頭條”，用戶更關(guān)注新聞卻忽視企業(yè)的存在，這樣的企業(yè)新聞效果更為明顯。
以2015年雙十一為例，阿里和蘇寧與京東圍繞雙十一競(jìng)爭(zhēng)激烈，首先蘇寧先向京東發(fā)招，開(kāi)啟“平京戰(zhàn)役”，隨后京東應(yīng)戰(zhàn)，不過(guò)直接劍指阿里，一紙?jiān)V訟到工商局，說(shuō)阿里搞壟斷，“雞鴨互掐”，而在這個(gè)時(shí)候，喜歡做新聞推廣的三只松鼠憑借阿里京東“互掐”，突然爆料說(shuō)“三只松鼠因?yàn)閰⑴c阿里雙十一，遭遇京東封殺!”巧妙的利用了京東對(duì)阿里訴訟，隨后三只松鼠不到一天的事件又有新聞爆料稱“三只松鼠遭遇京東封殺是虛驚一場(chǎng)……”如果在平日里，如果一家企業(yè)品牌和電商平臺(tái)因?yàn)槟撤N矛盾放棄入駐該電商平臺(tái)，不過(guò)是小事一樁，屬于行業(yè)新聞，但是，在京東和阿里因?yàn)椤半p十一”而搏殺，全民關(guān)注的時(shí)候，三只松鼠趁勢(shì)利用這個(gè)熱點(diǎn)，制造了這個(gè)“遭封殺”的烏龍事件，其營(yíng)銷效果倍增!
從這起時(shí)間我們可以看到，企業(yè)做好新聞事件，將新聞事件變成社會(huì)新聞事件進(jìn)行推廣的時(shí)候，需要注意一下幾個(gè)方面的內(nèi)容。
企業(yè)新聞事件要有新聞點(diǎn)
企業(yè)新聞要成功，就必須和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、有趣、前所未聞的事情，有了新聞點(diǎn)就抓住了媒體的眼球，從而也就抓住了用戶的關(guān)注點(diǎn)。
比如說(shuō)，阿里京東的“雞鴨互掐”，京東一紙?jiān)V訟到工商局，“說(shuō)阿里要挾商家，參加雙十一活動(dòng)，只能二選一!”，而阿里的回復(fù)是：“雞舉報(bào)鴨，說(shuō)鴨壟斷了湖面!”當(dāng)網(wǎng)民正在關(guān)注該事件的發(fā)展時(shí)，三只松鼠卻爆料了自己因?yàn)閰⒓影⒗镫p十一活動(dòng)，遭到了京東的封殺。這一事件一出，馬上得到了各大網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載!
企業(yè)新聞事件要和企業(yè)品牌有連接點(diǎn)
企業(yè)做好新聞事件營(yíng)銷，最終目的是為了塑造品牌形象，如果不是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，那么，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)上新聞的最終目的就是在用戶面前樹(shù)立正面形象，而且新聞點(diǎn)要和產(chǎn)品相關(guān)。比如國(guó)際一些著名體育賽事，贊助商大多數(shù)都是運(yùn)動(dòng)品牌，關(guān)注體育賽事的人有一部分是因?yàn)橄矚g這個(gè)體育運(yùn)動(dòng)，比如羽毛球運(yùn)動(dòng)，球拍、球服、球鞋的選擇都很有學(xué)問(wèn)，企業(yè)在做宣傳的時(shí)候，一定要和市場(chǎng)、用戶地位相一致。
企業(yè)事件營(yíng)銷要抓住“公益”這個(gè)關(guān)鍵詞
企業(yè)積極參與公益事業(yè)，是代表這一種社會(huì)責(zé)任，沒(méi)有公益性的營(yíng)銷方案就失去了社會(huì)意義和號(hào)召力，自然就沒(méi)有受眾的參與，也就達(dá)不到營(yíng)銷的目的。
以中國(guó)第一首富萬(wàn)達(dá)集團(tuán)王健林來(lái)說(shuō)，幾乎萬(wàn)達(dá)每年都要參加一些大型公益活動(dòng)，慈善活動(dòng)。讓萬(wàn)達(dá)在用戶心中形成良好的品牌形象。一些娛樂(lè)明星在做新聞推廣的時(shí)候，幾乎都曾經(jīng)有過(guò)參加公益活動(dòng)的報(bào)道!
企業(yè)新聞新聞營(yíng)銷要和其他網(wǎng)絡(luò)推廣手段整合，效果更明顯
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要的活動(dòng)就是制造產(chǎn)品、出售產(chǎn)品，想要找到一個(gè)很好的社會(huì)新聞事件并不容易，所以對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中，更是從行業(yè)、從用戶口碑下功夫的，比如企業(yè)通過(guò)行業(yè)新聞報(bào)道，樹(shù)立行業(yè)的品牌形象，而又通過(guò)百度問(wèn)答、知道、微信、微博等社會(huì)話營(yíng)銷，在用戶心中形成口碑效果。只有在互聯(lián)網(wǎng)形成足夠的“勢(shì)”之后，企業(yè)再做社會(huì)事件營(yíng)銷，對(duì)于關(guān)注企業(yè)的用戶來(lái)說(shuō)，會(huì)搜索相關(guān)企業(yè)的信息，那么，企業(yè)因?yàn)橹罢狭烁鞣N傳播手段，會(huì)進(jìn)一步放大企業(yè)社會(huì)新聞事件的傳播效果!
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