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對于姚明等明星代言虛假廣告，你怎么看?

【參考答案】

近年來明星代言廣告成為一種流行趨勢，但是，在商家和明星獲得雙贏的同時也頻頻曝光明星代言的廣告為虛假廣告，這種現象非常值得我們深思。

首先，明星虛假廣告泛濫，源于當前的法律法規的不健全。目前《廣告法》和《反不正當競爭法》 中，僅對廣告主、廣告經營者、廣告發布者作出了規范，而忽略了廣告的參與者。明星做虛假廣告無需承擔任何的風險和責任，這樣，做虛假廣告的明星就有了可乘之機，昧著良心賺取巨額代言費。

其次，執法不力，監管不到位。相關部門有法不依、 執法不嚴，對虛假廣告缺乏必要的和有效的監管，從而虛假廣告得以滋生和蔓延。因此，行政監管滯后必然給虛假廣告以可乘之機。

再次，部分商家、企業、明星急功近利，唯利是圖。不良生產商、廣告制作商利用明星虛假廣告作為促銷手段，把明星虛假廣告作為獲取本單位競爭優勢的“鑰匙”。

最后，消費者盲目消費、缺乏正確的消費理念。一些消費者基于對明星公信力的信任，都會把明星使用的產品，作為自己選擇產品的重要依據。有的消費者由于缺少鑒別力和對明星的盲目崇拜，不知不覺上當受騙，甚至誤了身家性命。

現針對明星虛假廣告的成因，提出以下綜合治理的對策。

首先，健全相應的法律法規制度，加快建立對商業廣告 有效管制的法律體系。其次，加強職能部門的執法和監督管理。再次，廣告的經營者、制作者和參與者均應加強自律， 遵守廣告業的法律法規，并增強職業道德和誠信，切實提高 社會責任感。另外，發揮行業協會的積極作用。各行業協會充分發揮其社團組織的職能作用，尤其要 發揮其自律、協調和監督作用，使之成為遏制虛假廣告的重 要防線。最后，提高消費者的權利意識和維權意識，提高消費者的自我保護意識。

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