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一、考查目標(biāo)

《經(jīng)濟(jì)管理綜合》考試科目是職業(yè)技術(shù)教育(財(cái)經(jīng)商貿(mào))專業(yè)碩士研究生入學(xué)考試復(fù)試中的專業(yè)課程考試科目。考試內(nèi)容共包括市場營銷、電子商務(wù)及物流管理與服務(wù)三個(gè)部分。該科目主要考察考生對(duì)相關(guān)基本知識(shí)，基本理論和基本方法的掌握情況，考察考生是否能夠靈活運(yùn)用這些知識(shí)、理論和方法分析解決相關(guān)的專業(yè)問題，并要求考生對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀況有一定程度的理解和了解。考生可以參考任何覆蓋考試大綱內(nèi)容的教材、參考資料等進(jìn)行復(fù)習(xí)。

二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

復(fù)試以筆試的形式對(duì)考生進(jìn)行考核。

(一)試卷成績及考試時(shí)間

本試卷滿分為100分。考試時(shí)間為150分鐘。

(二)答題方式

答題方式為試卷作答、筆試。

(三)試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

試卷內(nèi)容包括市場營銷、電子商務(wù)及物流管理與服務(wù)四個(gè)部分，每個(gè)部分各占三分之一。

三、考查范圍

市場營銷學(xué)：

第一部分基本概念：要求考生掌握市場、市場分類、需要、欲望、需求、產(chǎn)品、價(jià)值、消費(fèi)者及其購買行為、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、競爭以及市場營銷管理哲學(xué)的基本概念和原理。

第二部分市場營銷分析與調(diào)研：要求考生掌握市場營銷環(huán)境的概念和分類、市場營銷環(huán)境和市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研等理論與方法。

第三部分市場營銷戰(zhàn)略：要求考生掌握STP戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略以及產(chǎn)品、品牌、定價(jià)、分銷與促銷等策略的原理及方法。

主要參考書：《市場營銷學(xué)》，徐大佑等著，科學(xué)出版社，2012年8月。

電子商務(wù)：

第一篇　基礎(chǔ)篇：要求考生掌握電子商務(wù)的定義和重要概念、概念模型、電子商務(wù)的分類、運(yùn)作體系框架及電子商務(wù)模式等基本概念。

第二篇運(yùn)作篇：要求考生掌握電子商務(wù)在零售業(yè)、旅游業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用、適合網(wǎng)絡(luò)零售的商品、衡量是否適合網(wǎng)絡(luò)銷售商品的標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)廣告、常用網(wǎng)絡(luò)營銷方法、在線零售中存在的問題、電子商務(wù)常見模式、移動(dòng)商務(wù)、社交商務(wù)等方法。

第三篇支撐環(huán)境篇：要求考生掌握網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)銀行、電子貨幣及電子商務(wù)安全與風(fēng)險(xiǎn)管理的概念、原理和方法，以及存在的問題。

主要參考書：《電子商務(wù)概論》，仝新順，王初建，于博著，清華大學(xué)出版社，2010年11月。

物流管理與服務(wù)：

第一部分物流概述：要求考生掌握物流的基本概念、現(xiàn)代物流與傳統(tǒng)物流的區(qū)別、現(xiàn)代物流構(gòu)成的要素及物流管理理念。

第二部分物流管理：要求考生掌握物流運(yùn)輸管理、倉儲(chǔ)管理、配送管理、以及物流客戶管理的基本原理與方法。

第三部分物流管理的典型應(yīng)用：要求考生掌握綠色物流、國際物流、物流園區(qū)及行業(yè)物流等物流管理的主要領(lǐng)域的基本概念及原理。

第四部分物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)：要求考生掌握物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)的理念、原理和方法。

主要參考書：《物流管理》，黎繼子，楊衛(wèi)豐主編，清華大學(xué)出版社，北京交通大學(xué)出版社，2011年10月。