廣告口號一方面具有相對的穩定性，一經形成，往往要適應很長一段時期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時代、社會、時尚、地域的變化而變化。所以，廣告口號創作者在創作時，要注意社會思潮、生活時尚、大眾消費心理的變移。如果原來的口號已經不適合新的時尚、新的觀念，必須再創造出新的口號不可，這就是把握廣告口號的時間。
作為國際產品，還要把廣告口號的空間，即根據不同的地域、特點寫出不同的廣告口號。
不同國別、區域的消費群體有不同的消費習慣、消費心理、消費觀念，如果寫作者不注意這一特點，廣告口號有時會失靈。反之，其成功的機會就大得多。
如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中國大陸推出其產品“雀巢咖啡”時，廣告口號是：
味道好極了!
而在臺灣使用的口號是：
感受優雅的歐洲風味。
這兩個口號都一舉成功。因為中國大陸的傳統習慣是品茶，即使是都市人大多還不知道即沖即飲的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此為依據寫出“味道好極了”的廣告口號，而臺灣接觸、了解歐洲文化較大陸更深，對咖啡文化的接受能力也必然大于大陸，故而在廣告口號上表現“歐洲風格”的創意。
從世界廣告史上看，廣告口號隨時間、空間變化最快的要數可口可樂品牌。現摘錄如下，可許能為我們創作廣告口號時，帶來什么靈感。
可口可樂廣告口號一覽
1886請喝可口可樂
1904新鮮和美味
滿意——就是可口可樂
1905可口可樂——保持和恢復你的體力
無論你到哪里……你都會發現可口可樂
1906高質量的飲品
1907可口可樂——帶來精力，使你充滿活力
1908可口可樂，帶來真誠
1909無論你在哪里看到箭形標記，就會想起可口可樂
1911盡享一杯流動的歡笑
1917一天有三百萬!(人次)
1920可口可樂……一個好東西從九個地方倒入一個杯子
1922口喝沒有季節
1923口喝時的享受
1025真正的魅力
1925六百萬一天(人次)
1926口渴與清涼之間的最近距離——可口可樂
1927在任何一個角落
1928可口可樂……自然風韻，純正飲品
1929世界上最好的飲料
1932太陽下的冰涼
1933一掃疲憊、饑渴
1935可口可樂……帶來朋友相聚的瞬間
1937美國的歡樂時光
1938口渴不需要其它
1939只有可口可樂
1940最易解你渴
1941工作的活力
可口可樂屬于……
1942只有可口可樂才是可口可樂
永遠只買最好的
1943美國生活方式的世界性標志……可口可樂
1945充滿友誼的生活，幸福的象征
1946世界友誼俱樂部……只需5美分
1946Yes
1947可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友
1948哪里好客，哪里就有可樂
1949可口可樂……沿著公路走四方
1950口渴，同樣追求品質
1951好客與家的選擇
1952你想要的就是可樂
1953充滿精力……安全駕駛
仲夏夢幻
1955就像陽光一樣帶來振奮
1956可口可樂……使美好的事情更加美好
輕輕一舉，帶來光明
1957好品味的象征
1958清涼，輕松喝可樂
1959可口可樂的歡欣人生
真正的活力
1961可口可樂，給你帶來最佳狀態
1963有可樂相伴，你會事事如意
1964可口可樂給您虎虎生氣，特別的活力
1965充分享受可口可樂
1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦
1968一波又一波，一杯又一杯
1970這才是真正的，這才是地道貨
可口可樂真正令你心曠神怡
1971我愿擁有可樂的世界
1972可口可樂……伴隨美好時光
1975俯瞰美國，看我們得到什么?
1976可樂加生活
1980一杯可樂，一個微笑
1982這就是可口可樂
1985一踢;一擊;可口可樂
1989擋不住的感覺!
1993永遠是可口可樂!
1994永遠是可口可樂!
1995這是可口可樂!
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