如同文學(xué)作品一樣，廣告文稿永遠(yuǎn)是一次性的，不能和別人重復(fù)，也不能和自己重復(fù)。現(xiàn)在的廣告鋪天蓋地，無奇不有，你的廣告能否吸引人們，激發(fā)人們的興趣，最主要的就是看你有沒有不同凡響的獨(dú)到之處。從這角度看，創(chuàng)新性也是廣告成功的關(guān)鍵。
廣告文稿的創(chuàng)新性，關(guān)鍵在廣告的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是廣告主題的創(chuàng)造性思維，是在廣告主題定位后，如何表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)造性的藝術(shù)構(gòu)思，既包括“傳播什么”的問題，又包括“怎樣傳播”問題。廣告創(chuàng)意要新奇、巧妙、妥貼。
廣告文稿的創(chuàng)新性，不但表現(xiàn)在有上乘的創(chuàng)意，還表現(xiàn)在要有獨(dú)特、新奇的表現(xiàn)手法。中外廣告已創(chuàng)造了許多表現(xiàn)手法，但并沒有窮盡，廣告創(chuàng)作者應(yīng)該大膽地去創(chuàng)造。新穎的表現(xiàn)手法同樣具有不可抗拒的魅力。
關(guān)于創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，后面的有關(guān)章節(jié)將較詳盡闡述，這里，恕不多說。
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