一、培養目標
本專業培養具有較廣泛的專業理論知識，較強的造型能力、熟練的計算機設計軟件運用能力、掌握廣告設計與制作技術，具有較高藝術修養和審美能力，富有創意的能夠獨立從事廣告設計、平面設計、包裝設計并熟悉相關制作要求的應用型人才。
二、社會需求
進入新世紀以來，為適應全球一體化的進程與知識經濟時代的需要，提升其核心競爭能力，國家正著力發展創意產業。胡錦濤主席考察上海文化創意產業的發展時發表談話：“創意產業蘊藏著巨大發展潛力“，更顯示出文化創意產業的迅速發展已經引起國家的高度重視。文化創意產業市場也在飛速發展，廣闊的市場潛力為廣告業的發展提供了巨大機遇，同時也面臨著需要大量廣告技能型人才的問題。各地區市政府為完善和優化創意產業發展的內部與外部的環境，構成與完善創意產業的產業鏈條，認真落實國家對創意設計產業的各項優惠政策，為創意設計產業的發展提供智力支持和人力資源保障，也為廣告專業的畢業生提供了較好的自主創業的平臺。
三、專業課程
廣告設計與制作專業以能力為主線設置課程體系，即先根據對廣告公司及相關企業單位的調研得出畢業生從業崗位對人才的能力要求，再按能力要求設置相應的課程。開設的主要專業技術基礎課程有：三大構成、圖形創意設計、廣告設計與制作、廣告創意與設計、展示設計等，還配備有相應的實踐環節來提高學生的繪畫及計算機輔助設計能力，如Photoshop圖形圖像處理、Flash二維動畫設計、矢量圖制作、效果圖設計與制作等專業技術課程。另外還開設了廣告學概論、設計學、廣告心理學、廣告媒體研究、廣告文案寫作、廣告公司經營與管理等專業基礎課程來豐富學生的廣告方面的理論知識、提高學生的對廣告行業的認識能力。
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