本專業培養具有良好職業道德和敬業精神，掌握市場經濟和營銷策劃的基本理論知識，熟悉市場經濟下商品流通領域的基本規律，掌握產品營銷策劃管理的基本方法和手段，具備市場調研、產品營銷能力的應用型人才。
本專業通過系統的理論知識學習和實踐技能訓練后，應能達到：
1、較系統的掌握工商企業市場營銷策劃基本理論和方法，具有獨立進行市場調查與分析的能力，具備較豐富的商品知識，熟悉工商企業產品市場開發與推廣的基本技能；
2、熟悉商業法規，具有企業形象設計、產品廣告文案寫作等操作技能，并具有良好的公關協調能力與商務談判技巧；
3、通過《實用英語應用能力》測試，取得相應合格證書；
4、通過計算機應用等級測試，取得相應證書；
5、通過國家相關部門測試，取得相應崗位等級證書（全國高級營銷員資格證書）。
本專業開設的主干課程有：英語、經濟數學、統計學原理、基礎會計學、公共關系學、市場營銷學、消費心理學、推銷與談判、企業經營戰略、物流、市場調研等。
學生畢業后可在工、商企事業單位從事市場開發、營銷策劃、產品管理等工作。
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