廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最主要運(yùn)用系統(tǒng)之一。運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行的全方位廣告畫面設(shè)計(jì)，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對(duì)企業(yè)識(shí)別的強(qiáng)化和擴(kuò)散有顯著的作用。尤其是電視廣告制作費(fèi)用和播出費(fèi)用昂貴，時(shí)間限制性極強(qiáng)，欲在極短的幾秒鐘內(nèi)，產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的識(shí)別色彩選擇、策劃是VI中的一項(xiàng)重要工作國外色彩研究的權(quán)威人士法伯·比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng)。在一則廣告里如果色彩運(yùn)用過多，反而會(huì)傷害了它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)剡_(dá)到宣傳效果，對(duì)于色彩永遠(yuǎn)要運(yùn)用得明智高超才行。
色彩在廣告作品中具有三個(gè)方面的特殊作用。一是彩色廣告較單色廣告更能吸引人的注意力，鮮明的色彩對(duì)于瞬間出現(xiàn)的即刻注意起著顯著的刺激作用。二是彩色廣告畫面較之黑白畫面更能逼真地再現(xiàn)商品的真實(shí)性，忠實(shí)地反映商品的顏色、質(zhì)感、量感，展示出商品的真實(shí)面貌，并通過色彩感受引發(fā)公眾的統(tǒng)覺心理，刺激消費(fèi)需求。三是廣告色彩對(duì)企業(yè)或其產(chǎn)品的象征作用，通過商品各自獨(dú)特傾向的色彩語言，使消費(fèi)者更易辨識(shí)和產(chǎn)生親切感。使公眾或消費(fèi)者一看廣告的顏色基調(diào)．就能估計(jì)出是哪個(gè)企業(yè)，哪種商品。
色彩在廣告中的應(yīng)用，就如同色彩對(duì)于圖畫，標(biāo)題對(duì)于正文，對(duì)增加廣告的注意價(jià)值有十分重要的作用。色彩是人通過眼睛感受可見光刺激后的產(chǎn)物。明亮度、色相和純度是色彩的三要素，是光感過程的第一類要素；而面積、形態(tài)、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現(xiàn)的條件，被稱為色彩的第二類要素；此外，任何色彩都影響人的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過程，產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、厚薄、遠(yuǎn)近、動(dòng)靜、樸實(shí)、華麗等，這些被稱為色彩的第三類要素。
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