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齊河合行“縱橫四步”拓寬農村金融致富路
來源:山東省農村信用社 閱讀:2055 次 日期:2012-01-26 11:37:23
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為進一步提高金融服務水平,拓寬農村金融支付結算途徑,齊河合行按照省聯社及辦事處工作部署,實施精細化營銷管理,通過全員聯動、創新營銷等方式,有效推動了電子銀行業務持續快速發展,擴大了電子銀行業務覆蓋率。

縱向推廣,橫向宣傳。一是以縣行為推廣基地,詳細制定推廣計劃和實施措施,深入分析轄內人文、地理、經濟狀況,依附實際由易到難逐步推廣。二是深入分析轄內人員構成、單位結構及分布情況,由各營業網點根據所轄區域實際情況,劃定重點區域,找出突破口,逐個深入。三是各網點作為推廣陣地,同步宣傳,利用網點視頻播放系統、LED電子屏等載體循環播放電子銀行品牌廣告和電子銀行系列宣傳片。四是深入鄉鎮和村戶派發宣傳單頁、張貼海報、現場講解電子銀行業務及好處等形式引導群眾認識、普及科技知識,提高群眾使用興趣。

縱向摸底,橫向營銷。一是與各單位加強溝通聯系,通過代發工資、代收水電暖費等代收付業務推行信通卡、財富在手卡。二是各網點通過交易信息、客戶往來等情況,了解持卡人情況,對業務外來頻繁客戶列出清單,重點推介網上銀行業務。三是全員參與,通過與客戶進行互動式交流進行針對性的營銷,內外勤員工相互配合,內勤人員負責室內推介,外勤人員上門走訪推廣。四是產品與服務想結合,各網點顯示頻演示使用步驟,直觀顯示電子銀行產品的方便和快捷,對客戶提出的疑問通過現場演示或者上門服務的方式,保證開一戶、用一戶避免睡眠或閑置。

縱向投入,橫向培訓。一是開展電子機具全覆蓋工程。通過鄉鎮安裝ATM重點村莊安裝金融自助終端、衛星村安裝POS機具的原則逐步實現“電子機具村村通”。10月底,該行網銀開戶1500戶,交易額2.3億元;財富在手卡拓展126戶,交易金額9.68萬元;POS累計布設584臺;ATM布設22臺、農民服務終端安裝60臺。二是通過電子銀行專項聯合檢查,增加對前臺柜員的新版電子銀行業務知識及流程的培訓與輔導,提高員工的制度理解及執行能力。特別是對客戶注冊、客戶身份識別、證書管理、反洗錢等重要關鍵環節,促使柜員風險防范水平日益提高。三是對自助設備管理員定期培訓,培訓重點包括業務操作、日常故障處理、風險防范以及設備的管理維護。四是對使用率不高、業務量小的自助設備重點關注和調度,在規定期限內不能整改符合要求的,更換地址和管理員。

縱向考核,橫向激勵。一是根據電子銀行各項產品的效益貢獻度、營銷難易程度等制定出考核辦法,將各支行營銷計劃層層分解,責任到人。二是對已經營銷出去的產品跟蹤服務和使用情況,及時解決客戶使用過程中遇到的問題。對于電子機具或者銀行卡地使用率不高或者不使用的,進行督促和回訪。三是堅持“誰營銷、誰受益”的原則定期、直接、足額獎勵營銷人員,增添電子銀行業務發展的原動力,推進電子銀行業務持續擴大發展。

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